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蜂花回应“哭穷”走红传闻，国货品牌怎样才能从爆红到长红？再次走红
5月18日，蜂花冲上热搜第一，蜂花蜂花这与网传消息“蜂花老板亲自直播，再次走红含泪表示：蜂花有37年历史不是蜂花蜂花杂牌，一直受外资企业打压，再次走红37年无违规，蜂花蜂花10年来仅仅涨价2元钱!”有关。再次走红对此，蜂花蜂花蜂花正式回应称：蜂花积极贯彻落实上海市防疫要求，从3月17封控到现在，老板最近一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播。
蜂花回应“哭穷”走红传闻，国货品牌怎样才能从爆红到长红？
1、蜂花的前世今生
浅黄色的膏体、兰花的香味、大瓶的包装……作为陪伴80、90后长大的时代记忆，蜂花是无数人童年的味道。记者在蜂花某电商平台中看到，其对外销售的价格9.8元—478.8元不等，其中最为热销的属护发素家庭装，含1L装的两瓶护发素，售价仅为44.8元。“便宜、大碗、实惠、国货之光”，是出现在该商品评价中最多的词。
2、蜂花的发声
此前蜂花还在官微发文提到：“国货之路，从来都不是坦途。它是征服，是超越。攀上一座高峰，向下一座险峰进发。它是革新，是创造。从中国制造到中国智造，开创无限可能性。我是蜂花，国货之光真的很强，让世界领略中国滋养。”与此同时，国货崛起又从积极地促进了国人文化自信。通过引导人们购买国货，相信国货，支持国货，不仅为国人打通了文化自信的路，更为国人了解中国传统文化提供了一条新的途径。
3、蜂花认真做好事用心做产品
上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册资金3280万元，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。年产值达15亿元。2014年，“蜂花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。这家成立了36年的老国货公司，目前无一条行政处罚。
后记：文化自信为国货的发展提供了不竭的内在动力。中华文化源远流长，博大精深，为当代国货的创新创造注入了源源不断的生命力，激发了当代国货创新创造的活力。例如，故宫博物院作为我国的文化瑰宝，彰显着中华民族的文化自信。
“老板含泪直播”登上热搜榜首，国货蜂花是如何回应这件事的？
顶着“国货之光”走红的品牌一个接一个，护发素品牌蜂花近日冲上热搜第一。老板含泪直播是假，但产品价格低廉是真，疫情封控之下蜂花产能还没有恢复，品牌方呼吁理性消费。
蜂花辟谣老板直播
5月18日，网传消息称蜂花老板亲自直播，含泪表示：蜂花有37年历史，不是杂牌，一直受外资企业打压，37年无违规，10年来仅仅涨价2元钱。配图还显示“老板女儿亲自直播，只有两人在线”。
蜂花对此回应称，从3月17日上海封控到现在，老板最近一直在忙碌复工复产的事情，暂无时间直播。非紧急需求建议解封后购买，因为目前货源非常紧张。这条微博收获大量关注，部分网友在评论区留言称希望更多了解公司产品，甚至想要囤货。蜂花与网友互动时表示，目前的问题是封控了2个半月，没什么货；仅剩的库存和复工复产的第一批产品被作为防疫物资发放。
此前，上述网传内容就在短视频平台上多次盛行，甚至出现过“蜂花倒闭”的传闻。蜂花在2021年11月就曾提醒称，短视频平台出现一批非官方认证的账号，视频及直播间均有假冒、造谣、卖惨等营销行为，已采取官方投诉流程。
为辟谣倒闭传闻，上海蜂花董事长顾锦文还因此开启了短视频首秀。11月16日，顾锦文在蜂花官方抖音号上表示：“最近，蜂花受到很多粉丝宝宝们的关注，大家放心，我们蜂花一直在稳步发展、健康成长。对于大家提出的包装设计问题，我们希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品，希望大家踊跃参加。”这次“倒闭传闻”事件也为品牌创造了一波声浪。当时蜂花直播间热度骤升，据公开数据一天内销售出了2万单，是平时一个月的销量。董事长首秀短视频如今已经收获了60万点赞和5万评论。
蜂花还在短视频平台上表示“火了但也不会涨价”，“希望大家理性消费”。饱受吐槽的产品廉价、包装简陋却成为品牌方的营销借力点，比如介绍产品称“确实20年没换包装，还涨2块钱”，而不换包装、不改名的原因是“要花钱”。有网友评价产品包装廉价，蜂花则回应说“我们本来就很廉价”。
走价格亲民路线
蜂花一直主打价格亲民的路线，最具代表性的淡黄色护发素产品被消费者熟知。官方旗舰店数据显示，这款蜂花小麦蛋白护发素1L装是店铺品类销量第一名，最近30天超3万人付款，但售价仅为20.8元，远低于主流外资品牌。此外，蜂花还有洗发露、焗油膏、发膜、润肤乳等产品，单价基本都在百元以下。
结束语
此次蜂花热搜还让不少网友联想到鸿星尔克、白象方便面等品牌，这些国货品牌曾因为灾情、雇佣残障人士等原因意外走红，甚至引来一波“野性消费”，但消费热情也很快“退烧”。国货消费在近些年渐渐成为潮流，业内人士提醒，短暂的营销热度并不能代替长期品牌建设的耕耘。
国货蜂花又上热搜，否认老板含泪直播，这番操作是在借机营销吗？
国货蜂花又上热搜，否认老板含泪直播，在小编看来，这番操作并不是在借机营销。因为蜂花是一个很多年的老品牌了，另外这些年来也一直没怎么涨过价，在那么艰难险阻的时候，就渡过了难关，更不可能利用炒作，来引起大家的野性消费。
其实这件事情出现之后，蜂花也对此进行了相应的回应。因为上海是在2022年的3月17日开始进行封控的，这中间老板也是一直在忙碌复工复产的事情，因此是没有时间直播的。另外根据官方发表的内容可以得知，相应平台上很多蜂花的账户都是非官网的，因此很多人都打着虚假的称号去造谣卖惨。而且蜂花也表明已经采取了官方投诉，在小编的印象当中，蜂花就是一个非常好的品牌，这么多年一直保持着这个价格，既不涨价，同时货物还非常的良心，可以满足大家的需求。
而且像这些国货品牌，根本就不会出现炒作的情况，一直都会在背后默默付出。而且蜂花的这段时间里面因为工人没有到岗，所以也是没有任何货物的，如果卖惨的话，那么就应该为日后的销售考虑，但是这个时候没货，也没有理由去卖惨。另外蜂花唯一的库存也全都被当作防疫物资，发放给了其他的居民，所以大家千万不要被这样的虚假账号给欺骗了，很有可能就是想要抹黑蜂花。
最后小编想说，除了这次老板直播间哭诉卖惨的事件之外，还有很多新闻表明蜂花出现倒闭的情况，大家都看看即可，没有必要当真。另外即使蜂花这个老品牌火了之后，也依旧不会涨价，所以希望大家在爱国的同时，也要控制好自己的消费。如果因为自己的种种行为，给蜂花这个品牌带来了相应的影响，也是非常不好的。
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